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华熙生物股价大跌,旗下品牌润百颜今年已被近250位KOL种草
发布日期:2021-10-18 16:51    点击次数:195

  10月18日,国内医美三剑客之一的华熙生物(688363.SH)大幅低开,一度跌超9%,随后涨幅收窄,截至发稿,报171.51元/股,下跌6.62%,总市值823.20亿元。消息面上,在刚刚过去的周末,华熙生物因营销内容不当被推上舆论的风口浪尖。

  10月16日,华熙生物旗下玻尿酸品牌润百颜在官方微博发布声明称:“昨天(15日)某位博主发布的视频带给大家的情感伤害,是我们工作不严谨导致的,我们怀着愧疚向大家郑重道歉!润百颜第一时间要求博主删除了视频,也同步暂停其他微博达人的商务合作。我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚,今后要强化营销合作监管流程。”

  此次事件源于10月15日某微博网红发布的一则润百颜推广视频。在转发该条推广视频时,润百颜用了“能让土狗变‘水狗’”的推广语,引发网友不满。此外,有媒体指出,该位博主曾发表过对女性的争议言论,而润百颜的主要目标群体正是女性。

  据悉,润百颜是华熙生物的主要品牌。公司半年报显示,2021年是润百颜打造国民品牌的第二年,报告期内,润百颜品牌实现收入4.91亿元,同比增长199.91%。计算可知,今年上半年,润百颜的营收占华熙生物总营收的25.35%。与头部KOL合作,正是润百颜的品牌建设策略之一。华熙生物称,2021年,润百颜的品牌爆品已经被近250位KOL和超150位KOC种草,并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。

  资料显示,华熙生物成立于2000年,办公地址位于山东济南,2019年在科创板挂牌上市,被称为玻尿酸第一股。公司的主营业务有三块,分别为原料业务、医疗终端业务、功能性护肤品业务。

  其中,原料业务包括透明质酸原料业务、其他生物活性物原料业务。2021年1~6月份,华熙生物的原料业务实现收入4.15亿元,同比增长25.18%,占公司主营业务收入的21.46%;毛利率为72.64%。

  医疗终端业务的产品主要分成医美和医药两类,医美类包括软组织填充剂、医用皮肤创面保护剂等;医药类包括眼科黏弹剂、医用润滑剂等医疗器械产品,以及骨关节腔注射针剂等药品。2021年1~6月,华熙生物的医疗终端业务实现收入3.14亿元,同比增长51.43%,占公司主营业务收入的16.23%;毛利率为82.12%。

  华熙生物收入最主要的来源为功能性护肤品业务,亦是其业绩增长的主要动力。2021年1~6月,功能性护肤品业务实现收入12.00亿元,同比增长197.55%,占公司主营业务收入的62.07%;毛利率为78.72%。从销售模式看,华熙生物的功能性护肤品主要销售渠道为天猫渠道、经销渠道。

  值得一提的是,相较于同行业竞争对手爱美客(300896)(300896.SZ)和昊海生科(688366.SH),华熙生物的销售费用率较高。今年上半年,华熙生物实现营业收入19.37亿元,同比增长104.44%;销售费用达到8.97亿元,同比增长138.78%,占营业收入的比重达到46.30%。与此同时,爱美客的销售费用率仅9.72%,昊海生科为29.73%。

  对于销售费用的大幅增长,华熙生物给出的解释包括:公司大力开拓线上销售渠道,加大抖音等电商平台信息流推广,发掘线上消费群体,加强与天猫、抖音等平台主流达人的密切合作,线上销售收入大幅增长的同时线上推广费用大幅增加;公司持续进行整体形象及品牌建设的投入,与分众传媒(002027)合作,通过线下楼宇广告投放提升品牌知名度,广告宣传费用增加。